Label Green Film : comment l’obtenir pour sa production

L’audiovisuel est progressivement confronté à la nécessité de formaliser ses engagements environnementaux par des certifications reconnues. En France, le label green production de référence pour le secteur audiovisuel est le Label Ecoprod, créé par l’association Ecoprod et certifié par AFNOR Certification. Plus de 120 productions ont déjà obtenu cette labellisation ^[1], couvrant des longs-métrages, des séries télévisées, des publicités et des documentaires. Dans un contexte où le CNC a rendu le bilan carbone obligatoire pour accéder à ses aides ^[2], le label green production devient un signal fort pour les diffuseurs, les annonceurs et les partenaires financiers. Cet article explique ce qu’est le Label Ecoprod, comment il fonctionne et comment une production peut l’obtenir.

Qu’est-ce qu’un label green production dans l’audiovisuel ?

Un label green production dans le secteur audiovisuel est une certification attribuée à une œuvre dont la production a respecté un ensemble de critères environnementaux et sociaux tout au long du processus de fabrication. En France, le Label Ecoprod est la certification sectorielle de référence, fruit d’une collaboration entre les principaux acteurs de l’industrie, avec le soutien de l’ADEME et du Ministère de la Transition écologique ^[3].

Le label s’adresse aux œuvres audiovisuelles en prise de vue réelle : longs-métrages, séries, publicités, documentaires, fictions TV, émissions, magazines et courts-métrages. Il ne certifie pas une entreprise de production, mais une œuvre spécifique, ce qui implique une évaluation distincte pour chaque projet. La robustesse du label est assurée par le recours à un organisme tiers indépendant, AFNOR Certification, chargé d’organiser et de conduire les audits ^[4].

Depuis son évolution la plus récente, le label s’aligne sur les critères de la norme AFNOR SPEC 2308, premier texte normatif définissant les productions audiovisuelles responsables, et s’harmonise avec les labels internationaux d’éco-production audiovisuelle. Il constitue par ailleurs une condition d’accès à la prime RSE+ du CNC, qui récompense financièrement les productions engagées dans cette démarche ^[1]. L’éco-production audiovisuelle dispose ainsi d’un cadre reconnu pour valoriser ses efforts.

Les 85 critères du Label Ecoprod répartis en 12 catégories

Le Label Ecoprod repose sur un référentiel de 85 critères répartis en 12 catégories couvrant toutes les étapes de la production, de la pré-production à la post-production ^[5]. Ces catégories couvrent notamment la gestion des déchets, la mobilité des équipes, la consommation énergétique sur le plateau, les achats responsables, les conditions de travail (diversité, inclusion) et l’empreinte carbone globale.

Parmi ces 85 critères, 7 sont obligatoires. Leur non-respect empêche l’obtention du label, quel que soit le score global atteint. Ces critères obligatoires portent sur les engagements fondamentaux de la démarche : réalisation d’un bilan carbone, désignation d’un responsable éco-production au sein de l’équipe, et mise en place d’actions documentées sur au moins un poste prioritaire.

Pour obtenir la labellisation, une production doit obtenir un score supérieur à 65 % sur la grille d’évaluation. Ce score global détermine ensuite le niveau de labellisation attribué, selon un barème en trois paliers.

La démarche de label green production implique la mobilisation de l’ensemble de l’équipe de production. Le conseil en management vert proposé par TheGreenshot aide les équipes à structurer leur approche dès la pré-production, en identifiant les critères sur lesquels des actions concrètes sont réalisables et en préparant la documentation nécessaire à l’audit.

La démarche de labellisation : étapes et calendrier

La démarche de label green production Ecoprod se déroule en plusieurs phases, dont la première commence obligatoirement en pré-production. Attendre le début du tournage pour initier la démarche réduirait significativement la capacité à agir sur les postes les plus impactants (choix des lieux de tournage, sélection des prestataires, organisation des déplacements).

Le processus comprend trois grandes phases. Premièrement, la pré-production : désignation d’un éco-référent, réalisation d’un bilan carbone prévisionnel avec Carbon’Clap ^[6], définition d’un plan d’action environnemental et intégration des critères Ecoprod dans les contrats avec les prestataires. Deuxièmement, le tournage : mise en œuvre des actions planifiées, collecte des données réelles (transports, consommations énergétiques, achats), et documentation continue. Troisièmement, la post-production et l’audit : finalisation du bilan carbone définitif, compilation de toutes les preuves des actions menées, puis audit en deux phases par AFNOR Certification.

Le label ne peut être attribué qu’une fois le tournage terminé ^[7]. L’audit est organisé en deux phases : une phase documentaire (vérification des preuves soumises) et une phase d’entretien avec l’équipe de production. Le résultat de l’audit détermine le score final et le niveau de labellisation accordé.

Le suivi du bilan carbone d’un tournage constitue l’épine dorsale de toute la démarche : sans données précises et documentées, l’audit ne peut être concluant.

Les trois niveaux du label green production Ecoprod

Le Label Ecoprod comprend trois paliers de labellisation, permettant de valoriser les différents degrés d’ambition des productions engagées dans une démarche de label green production. Ces paliers sont déterminés par le score obtenu sur la grille d’évaluation des 85 critères ^[5].

Le premier niveau (1 étoile) correspond au score minimum de 65 %, attestant que la production a mis en place les actions fondamentales de réduction d’impact. Le deuxième niveau (2 étoiles) reconnaît un engagement plus avancé, avec une mise en œuvre de bonnes pratiques sur plusieurs postes prioritaires. Le troisième niveau (3 étoiles) récompense les productions ayant démontré un niveau d’excellence environnementale, avec des résultats documentés sur l’ensemble des catégories évaluées.

La prime RSE+ du CNC est liée à l’atteinte des niveaux 1 et 2 du référentiel AFNOR SPEC 2308, qui correspond aux exigences du label green production Ecoprod. L’aide forfaitaire associée s’élève à 28 000 euros pour les fictions en prise de vue réelle (longs-métrages, unitaires TV, séries) ^[8].

Les avantages concrets d’un label green production pour une production audiovisuelle

Au-delà de la dimension environnementale, l’obtention d’un label green production présente des avantages concrets pour une production audiovisuelle. Sur le plan financier, la prime RSE+ du CNC représente un soutien direct de 28 000 euros cumulable avec d’autres aides. Certaines aides régionales au développement durable dans l’audiovisuel sont également conditionnées à une démarche de labellisation documentée ^[9].

Sur le plan commercial et stratégique, le label green production constitue un signal de différenciation auprès des diffuseurs étrangers, qui intègrent de plus en plus des critères environnementaux dans leurs appels d’offres. Il valorise également la production auprès des annonceurs soucieux de l’empreinte carbone de leurs productions publicitaires et de leurs investissements médias. La valorisation auprès des équipes est également réelle : les techniciens et artistes qui ont la possibilité de travailler sur une production labellisée expriment généralement un niveau d’engagement plus élevé vis-à-vis du projet.

Enfin, la démarche de label green production prépare les équipes de production aux exigences réglementaires à venir : les obligations de reporting environnemental se renforcent progressivement pour les structures de l’audiovisuel, notamment dans le cadre de la CSRD pour les groupes médias de taille significative. Les experts TheGreenshot accompagnent les productions dans cette double logique : obtenir la labellisation à court terme et structurer une démarche RSE durable à moyen terme.

Label green production dans le secteur audiovisuel et événementiel : spécificités et bonnes pratiques

Dans le secteur audiovisuel, l’adoption du label green production se traduit par des changements organisationnels concrets. La désignation d’un éco-référent dédié au sein de l’équipe de production est l’un des critères obligatoires du Label Ecoprod : cette personne est responsable de la collecte des données, du suivi des actions et de la communication avec les prestataires. Plusieurs productions publicitaires ont obtenu le label green production, dont la campagne pour Dacia produite par Prodigious et Publicis Conseil, première certification 2 étoiles dans le secteur automobile ^[10]. Ce cas illustre que la labellisation n’est pas réservée aux productions cinématographiques et s’applique pleinement aux contenus publicitaires et commerciaux.

Dans le secteur événementiel, le concept de label green production trouve ses équivalents dans des démarches de certification environnementale pour les festivals et événements (normes ISO 20121 pour la gestion durable des événements, par exemple). Les enjeux communs avec l’audiovisuel incluent la gestion des déchets, la mobilité des équipes et des participants, et la consommation énergétique sur site. Les outils de mesure carbone développés pour l’audiovisuel (notamment Carbon’Clap) s’adaptent également à certaines typologies d’événements pour établir un bilan standardisé.

GreenPro, l’outil de suivi carbone de TheGreenshot, automatise la collecte de données pour les productions et événements, avec des bilans conformes aux référentiels Albert, CSRD et GHG Protocol, sans saisie manuelle. En savoir plus sur GreenPro.

Conclusion

Le label green production représente aujourd’hui bien plus qu’un signal de communication : c’est un cadre structurant pour organiser et documenter une démarche environnementale sérieuse sur un tournage. En France, le Label Ecoprod s’impose comme la référence sectorielle, adossé à un référentiel de 85 critères, une certification par AFNOR Certification et trois niveaux de labellisation. Son articulation avec la prime RSE+ du CNC crée une incitation financière directe pour les productions qui s’engagent. À mesure que les obligations réglementaires se renforcent et que les attentes des diffuseurs et annonceurs évoluent, le label green production passera progressivement du statut de différenciateur à celui de standard minimum pour les productions professionnelles françaises.

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